别天真了:网红股多数仅是概念 拯救不了基本面

别天真了:网红股多数仅是概念 拯救不了基本面

电商网红婚礼admin2020-11-21 19:42:19132A+A-

  在将炙手可热的快手带货主播辛巴(本名辛有志)招致麾下后,9月17-18日,起步股份603557股吧)(603557.SH)股价录得两连板,创下逾半年以来的新高。

  近日,起步股份公告称,公司控股股东香港起步国际集团有限公司(下称“香港起步”)拟以9.162元/股向广州辛选投资有限公司(下称“辛选投资”)、张晓双各转让公司5%的股份,总对价4.32亿元。

  今年5月中旬开始,多家上市公司纷纷宣布与“带货网红”合作,把概念题材推至市场风口。资金乘势“兴风作浪”,抛弃个股基本面追涨。个股一度出现了沾网红即涨停、股东忙套现的现象。

  “上市公司业绩每况愈下,联手网红直播并不会成为‘良药’。半年报的披露揭开了网红概念股的业绩‘真容’,这些不具备长期成长逻辑的题材股,迅速遭到资金抛售。对于此刻入场做直播的上市公司,究竟是为拓展业务营销渠道,还是资本运作,是投资者需要多方考量的重要因素。”一位上海公募基金经理对第一财经记者表示。

  根据公告,香港起步将其持有的起步股份10%股份以9.162元/股的价格,分别向辛选投资和张晓双转让2359.80万股,分别占公司总股本5%,交易总对价为4.32亿元。

  本次股权转让完成后,“辛巴系”将成为公司第二大股东,香港起步持有公司1.94亿股,占公司总股本的41.19%,仍为起步股份的控股股东及实际控制人。

  天眼查数据显示,辛选投资成立于2020年4月,实际控制人为辛有志,持股95%。据了解,创始人辛有志2020年度单场直播销售额破12.5亿,刷新了行业单场直播带货销售记录。其个人快手平台粉丝突破5800万,也成为快手粉丝量排名第一的主播。

  “快手一哥”绑定起步股份被市场资金“解读”为利好。但起步股份的基本面却不容乐观。

  资料显示,起步股份于2017年上市,公司的主营业务为儿童服饰、童鞋等。上市次年开始,公司的盈利情况便急转直下。2018年、2019年,起步股份分别实现营业收入13.98亿元、15.23亿元;实现归母净利润1.81亿元、1.42亿元,分别同比上年下降7.05%、21.13%。

  进入2020年,起步股份业绩下滑的态势并未得到改善。今年上半年,公司实现营业收入5.60亿元,同比下滑22.03%;实现归母净利润6609.13万元,同比下滑38.15%,扣非后归母净利润同比大幅下滑五成。经营活动现金净流出2.7亿元。

  “上市公司布局线上销售,是对销售渠道的补充,迎合时代发展的脚步。但销售手段变化不能直接转化为业绩表现。目前,直播电商的运营、标准化品牌化建设尚处在不断摸索更新的阶段,行业发展风格和趋势变化极大,大部分直播网红存在快速陨落的宿命,非长久生意之道。”一位电商行业分析师对记者说道。

  “直播带货”迅速崛起,席卷互联网,令以李佳琦、薇娅为代表的“带货”网红赚得盆满钵满。

  今年5月以来,来自影视、家纺、乳业,甚至医药业等不同领域的上市公司争相加入“直播带货”大军。

  据第一财经记者不完全统计,今年以来,A股至少有近30家企业宣布与“直播网红”开始合作或计划合作。

  “网红经济概念股”横空出世,资金追涨凶猛,游资热炒不亦乐乎。5月单月,省广集团002400股吧)累计涨近九成;梦洁股份002397股吧)(002397.SZ)录得7连板,股价大涨超80%;御家汇300740股吧)(300740.SZ)涨逾60%。

  彼时,面对资金的热炒,市场人士纷纷质疑上市公司“牵手”网红只为拉抬股价,直播销售体量、规模并不能为企业的营收带来质变。

  数月后,概念炒作冷却,半年报亦披露完毕。昔日火透半边天的“网红经济概念股”大多早已被资金抛弃。Wind数据显示,6月以来,梦洁股份股价累计下挫30%;壹网壹创(300792.SZ)、共达电声002655股吧)分别跌逾26%;省广集团、岭南股份均跌超18%。

  星期六被业内认为是“正宗”网红经济概念股。此前,公司股价一度被炒至36元的高位,期间曾录得26天17个涨停板的魔幻表现。而6月以来,公司股价累计跌26%。

  盈利能力是一众“网红概念股”的痛点。今年上半年,省广集团、梦洁股份的归母净利润分别下滑54.92%、44.94%;星期六的归母净利润更是同比大幅下滑270.76%。

  “食品消费的稳增长特点,在上半年吸引了一众机构抱团,抱团的初衷也是对于企业基本面的肯定。一旦定期报告披露,‘网红直播概念股’的业绩真伪被坐实后,资金迅速撤离。但游资抬轿、股东减持在概念炒作期间频现,投资者若轻易跟风追涨,风险极大。”前述公募基金经理说道。

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